您好,欢迎光临seo营销公司网站,我们提供seo营销排名推广优化渠道、网络seo营销优化网站。

seo营销公司网站

专注于seo营销公司网站seo营销排名推广优化平台

2017年微信营销应该怎么做?

作者:jcmp      发布时间:2021-05-06      浏览量:0
微信数据增长速度有所下降,但其国民第一A

微信数据增长速度有所下降,但其国民第一APP、超级流量入口的地位岿然不动;更重要的是,微信与其他流量平台在流量变现上有本质差别——广点通没有垄断流量,允许流量主自营广告。用户数、用户粘性(使用时长、依赖度)、流量变现格局都决定了微信在2017年依然会是各大企业、营销机构进行线上营销不容回避的选项。

报纸等传统媒体在传播上式微、失灵,不仅让媒体从业者焦虑,传播需求方同样抓狂——预算表里的钱怎样花才能让老板满意?传统的玩法大家都知道不行了,那就追新玩法,从微博、微信到直播,大家趋之若鹜。

利益链不断,阅读量造假不可能杜绝,正如微信官方回应称“猫鼠斗”的游戏一定会在相当一段时间内持续。但是我们万万不能因噎废食,否定公众号作为传播、营销利器的地位和价值。

用户会说,王乒乓被封号啦,王驸马今天推荐了叫西洋参考的号;但是你问他在今日头条或者一点资讯上看的文章是谁写的,他肯定一脸茫然。

公众号的优势还在于阅读场景与阅读体验,这一点的价值常常被忽略。要尽可能少的干扰用户,少让用户做选择。在这方面,手机优于PC,用户使用PC往往是多个任务同时进行,开了很多窗口,而且有各种弹窗、页面广告。而使用手机虽然可以多任务同时进行,但是在前台的窗口只有一个,其他都是在台后;广点通广告放置在文章底部,用户可以一读到底不受影响,所以用户用手机阅读一篇文章被打断的概率要比PC低得多。另外,进入某个公众号之后,里面都是这个公众号的文章,风格统一、有很强的标识,没有选择压力;而其他平台是各个不同自媒体提供的内容,风格迥异、凌乱,用户就要犯起选择困难症,还要担心一刷新想看的内容找不到。

你也许会觉得这是一厢情愿的分析,那来分享下我这两年多的实践经验吧。2014年6月开始,我开始负责公司(互联网金融平台)市场推广,两年多来接触、判断、分析、投放过的线上线下渠道有数十种,结论只要一条,公众号的性价比(从费用和投入时间看)是最高的,哪怕是在当下所谓流量下降、效果下滑的情况下,每月新增用户贡献的成交额就能保证ROI接近1:50,而且这一数据稳定、坚挺。

存量用户少,增量用户教育成本高,互联网金融行业的获客成本高企一直甚嚣尘上,从而滋生了一大批专门为市场人员完成KPI的第三方效果营销公司,这些公司带来的用户(羊毛党)投资一次拿到奖励就走。但其实具体到某个公司,并不存在流量不够、用户不够的情况,就看市场团队的思路和执行是否合理、到位。

渠道确定之后是内容的撰写,内容一定要符合渠道的调性,充分利用好用户对公众号的信任。从标题到内容的逻辑,每一段每个细节都要做到让人舒服,一个最低也是最高准则就是,你自己要愿意把推广文章看完。

另外还要考量场景,也就是用户会在什么时候,什么地方,什么样的状况下看到这篇文章,在那样的场景下是否能不受干扰的读完你的内容。

这些基本逻辑看似简单,我的团队每天要做大量的阅读、分析和判断,而公众号的阅读量包括所有数据都只是作为辅助信息,因为这些逻辑归根到底已经是对人性的分析,并且通过投放不断校正自己的分析和判断。

我们在公众号上累计投放已经超过2000万,不符合预期的号不超过5个。所以,与其当吃瓜群众,不如行动起来,找到自己的方法论。