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影响者营销:2019年影响者对于品牌营销至关重要

作者:jcmp      发布时间:2021-04-30      浏览量:0
影响者或说明星成为更加重要的营销战略资源

影响者或说明星成为更加重要的营销战略资源 !但目前,大部分品牌与企业仍然没有意识到影响者营销的重要性,Traackr的数据显示对于57%的品牌来说影响者营销的预算低于他们广告总预算的10%、29%的企业将影响者营销预算定在10%到20%之间、只有9%的品牌让影响者营销预算占到了总预算的30%到40%。总体来说2018年影响者营销市场已有起色,但大部分品牌仍忽视了影响者的作用,忽视了通过他们使得流量变现。

随着消费者消费路径从原来的“需求产生—广告选品—门店比价—完成购买”发展到今天的“需求产生—互联网搜索—社交咨询—线上比价—完成购买—在线评论—社交分享”,我们可以看到社交媒体在消费者的消费行为中起到了重要的影响作用,而社交媒体中的影响者便成为了必不可少的一员。

除Instagram上的宏观影响者外,Twitter上粉丝在1万左右的微观影响者们同样起到了KOL(Key Opinion Leader:意见领袖)的作用,因为Twitter上面的内容更容易被用户分享。因此人们预测在2019年影响者将受到品牌的格外重视,影响者营销平台Mavrck的副总裁提到“ 影响者是品牌与消费者之间的桥梁,影响者可以将商品带到消费者的面前。 ”,同时她还对影响者最活跃的5个领域作出了2019年的预测。